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2006年08月30日
公営ギャンブル事情
８月２６日の新聞の特集で地方公営ギャンブルが瀕死の状態であるという記事が掲載されていました。
公営ギャンブルの売上は、１９９１年度の５兆５千億円をピークに下降線をたどり、２００５年度は、半分以下の２兆３千億円まで減少したそうです。
競技場も１１箇所が廃止されて現在は９９箇所になっています。
売上の減少の要因は、①レジャーの多様化、②バブル崩壊後の不況と分析しているようです。
中央競馬も例外ではなく、ここ数年来売り上げが減少傾向にあります。
中央競馬では、その投票方式を数年前よりギャンブル性の高い３連単、３連複などを新たに導入しましたが、結果はご承知の通りです。 ギャンブル性を高めれば売上、人気が上がると考えたのでしょうが残念ながらその思惑は大きく外れることとなりました。
唯一ギャンブルで売上が増加しているのは「宝くじ」だそうで、その理由として、最近よくテレビＣＭなどでも見かけますが、スクラッチくじ、ロトくじなどが売上増加の要因となっているそうです。 １枚１００円から２００円と安価で、とくにスクラッチの場合、当選金額は低いですが購入したその場で当たり、はずれがわかるその手軽さとスピード感覚がこれまでの宝くじと違った新しい遊び方を提案することで新規の客層の取り込みに成功したようです。
パチンコ業界のトレンドは、ＣＲから始まりＡＴ、ＳＴ全盛時代のパチスロへとその高い射幸性を前提として変遷してきました。 しかし、ここにきての機械、営業（宣伝広告、イベント）等の規制によりそのトレンドも終焉を迎えようとしています。
中央競馬の失敗例を挙げるまでも無く、射幸性を高めることだけが客を呼び込む手段というギャンブル業界の既成概念を取り払い一つのレジャー（余暇）として魅力ある「遊び」に変えるために業界全体として、そして店舗各自が取り組むべきことは射幸性に代わる新しい魅力を具体的な策をもちどのように客へ訴求していくかということです。
勿論、「商品」である機械開発が最も重要な要因あることはいうまでもありませんが、機械頼みの比重を少しでも減らしその次に業界でしか出来ない独自のサービスシステムの構築が必要です。
投稿者 2875estage : 10:06 | コメント (0)
2006年08月21日
遊べる遊技場③ その後の雀球は？
５月の末にブログにも書き込みしました、「雀球」のその後について少し。
今回は、有楽町の駅前にある「ＤＵＯ」さんへ視察に。
導入台数は、６台と少なめ。テスト導入なのでこんなもんですか。
稼動状況は、導入２日目ということもあって満台でした。
２時間ほど私も遊戯しながら観察をしておりまして、だいたい１人当たりの消費金額１０００円～２０００円、遊戯時間４０分～１時間３０分というところで、台が空くとすぐに台が埋まるという高稼働でした。 出玉に関しては、前回のブログでも書きましたが、売上＝利益の図式がここでも成立しているようです。
駅前立地、オフィス街ということで、サラリーマンの時間つぶしにマッチしているのでしょう。
そういえば、半年前位？まで、現在は有楽町駅前の再開発をしているところに昔ながらのアレンジボール、雀球屋があり、平日の昼間でも４割前後の稼動を保っていました。
話がそれますが、５号機時代に突入するとご存知の通り確実に現状より売上(稼動が同等を前提に)は落ちます。 ４号機のコイン単価が平均で3.5円、弊社の契約店舗（約４０店舗）の稼動平均が１１５００枚。売上にすると台売上４０２５０円。仮に粗利率を１３％とすると台粗利は５２３０円となります。
５号機の現在のデータでは、コイン単価2～2.3円前後で仮に稼動が現状と同等の場合、売上金額２３０００円～２６４５０円になり、同様に粗利率を１３％とすると、台粗利は２９９０円～３４３０円となります。 ４号機と同額５０００円を確保するには、１９％～２２％の利益率が必要となります。
もちろん店舗ロケーションと設置比率にもよりますが、「雀球」という機種も５号機の仲間として捉えた場合、例えば売上は、台当たり５０００円～１００００円だとしても上記したように、売上＝利益という図式が成り立つのであれば、このような機種も選択肢の一つとしてありえるのかなと思いました。
もう一つ、先日（8/17）に、これも以前のブログで報告しましたが、三田にあるピーアークさんの１円貸し玉パチンコのその後の動向視察に行って来ました。
４時ごろの入店でしたが、稼動人数５３名とまずまずの稼動状況でした。 ７時を回ったころには、８割近い稼動となりました。 １階の４円貸フロアーより稼働率は良さそうでしたね。 特に羽モノのシマの高稼働が印象的でした。
日遊協の報告によると、６月６日のオープン当時の稼動が１５０００個だったものが、報告時には２６０００個稼動と右肩上がりとのことです。 遊戯時間の平均は３２分だそうです。 確かに、前回の視察時と比較すると私も稼動が良くなったという印象を受けました。 客層も幅広く若年層（学生風）から中高年（とくに女性が目立ちました）まで大きな偏りは感じられませんでした。
双方の共通点は、ギャンブル嗜好というより、安価である程度の時間を消費できるいわゆる「げーム感覚」的な嗜好が強いのではないでしょうか。
雀球にしろ、１円パチンコにしろ射幸性の低減という課題へ立ち向かう策として、今後のホール営業の在り方を探るうえで大きなヒントになるのではないでしょうか。
投稿者 2875estage : 10:44 | コメント (0)
2006年08月03日
ホールの救世主となるか「北斗ＳＥ」登場？
７月１８日から、いよいよ４号機最後の期待の星「北斗ＳＥ」の導入が開始いたしました。
どの店舗もそれなりの台数を設置し、期待のほどが伺えます。
当社でも、契約の全店舗が導入しました。
まだ、２週間半の営業データしかありませんが、下記のデータの通り出率的にはかなり「辛い」ようです。
北斗ＳＥ 7/24までのデータ
| 設定 | １ | ２ | ３ | ４ | ５ | ６ |
| 出玉率 | 93.52 | 96.10 | 97.71 | 99.42 | 100.97 | 100.94 |
| 稼動 | 16618 | 20549 | 21239 | 18252 | 18450 | 19858 |
北斗ＳＥ 8/3までのデータ
| 設定 | １ | ２ | ３ | ４ | ５ | ６ |
| 出玉率 | 93.41 | 96.31 | 99.00 | 99.68 | 101.04 | 101.77 |
| 稼動 | 13929 | 18826 | 18937 | 16982 | 16780 | 17437 |
差枚数も当社のデータでは、今のところ１万枚を越える差枚数は数台と少な目です。
１回のバトルボーナスのＴＹ（獲得枚数）は、９０～１００枚前後といったところで、
旧北斗の軽量版といったところでしょうか。
継続率は、スペック上は７５％となっておりますが体感的には旧北斗より若干継続率は
良いように感じました。
設定配分としては、２をベースに，４、５、６を基本に使い分けたほうがいいでしょう。 １の出率が低いので多用はさけたほうがよさそうです。
２をベースにするもう一つの理由として、上記の設定別の稼動状況を見ていただくと分かりますが、２の稼動が他の設定より稼動が良いということです。 ちなみに２、４，５，６の設定の使用頻度には、それほど差はありません。
全体的には、稼動の落ち込みが少し早いような感じがします。設置台数が断トツで多いので仕方ありませんが、盆明けが少し心配です。